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近日，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)龍頭湯臣倍健(300146.SZ)發(fā)布2024年年報(bào)。受內(nèi)外部多重因素影響，2024年湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.38億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.53億元，較去年同期均有所下降。

湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超表示，“百億收入”是消費(fèi)品的一個(gè)關(guān)卡，公司在這道關(guān)卡前來(lái)了個(gè)急剎車。

2024年，VDS行業(yè)在資本市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩極分化現(xiàn)象。一方面，今年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)域共發(fā)生39起融資事件，融資總額合計(jì)約為20.47億元，同比保持增長(zhǎng)。另一方面，據(jù)中康CMH的數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)零售藥店VDS銷售額同比下降20%，這是VDS藥店渠道銷售規(guī)模首次出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。跨境電商、興趣電商等線上渠道持續(xù)涌現(xiàn)新入局者，拉低了行業(yè)集中度，對(duì)頭部企業(yè)的市場(chǎng)份額形成擠壓。

面對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，湯臣倍健主動(dòng)調(diào)整，推動(dòng)價(jià)值鏈、產(chǎn)品多維創(chuàng)新。在產(chǎn)品端，2024年，湯臣倍健推出61款全新新品，上新數(shù)量同比增長(zhǎng)近50%。其中，兩大核心單品蛋白粉和健力多進(jìn)行了全面升級(jí)。蛋白粉方面，線上主打星鉆蛋白粉，提升了蛋白質(zhì)含量并優(yōu)化口感，線下的金裝和白金蛋白粉，以高蛋白、易消化、零乳糖等優(yōu)勢(shì)，受到中老年消費(fèi)者青睞。健力多方面，金裝產(chǎn)品在新增雙重軟骨營(yíng)養(yǎng)膠原蛋白肽和透明質(zhì)酸鈉的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)氨糖、軟骨素含量雙提升，給關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)提供更優(yōu)選擇。

2024年，湯臣倍健基本完成兩大核心單品的新老產(chǎn)品切換，也穩(wěn)住了相關(guān)品類的市場(chǎng)份額。阿里和京東平臺(tái)蛋白粉(非增肌)、氨糖品類的品牌榜顯示，2024年湯臣倍健主品牌、健力多分別位于行業(yè)第一、第二。

與此同時(shí)，湯臣倍健在報(bào)告期內(nèi)推出了系列創(chuàng)新性新品，包括高含量魚(yú)油以及科學(xué)復(fù)配、易于吸收的鈣產(chǎn)品，提前布局市場(chǎng)。其中，突破級(jí)54微克K2金標(biāo)液體鈣登上天貓液體鈣熱銷榜和熱賣榜雙榜首。Yep推出了磁感小粉瓶2.0，該產(chǎn)品首次添加了專利提取的雨生紅球藻蝦青素，在上市第一周便躋身天貓膠原蛋白肽類目榜單Top 1。

產(chǎn)品創(chuàng)新離不開(kāi)科研投入。公開(kāi)信息顯示，湯臣倍健取得了不少重磅科研成果，包括發(fā)現(xiàn)抗衰物質(zhì)PCC1、自主研發(fā)菌株LPB27以及451項(xiàng)境內(nèi)外專利，為接下來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了保障。

據(jù)了解，湯臣倍健計(jì)劃在2025年 加大新功能、重功能等創(chuàng)新及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，加速將新科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，以期給消費(fèi)者體帶來(lái)更多健康益處。

梁允超曾表示，堅(jiān)守初心，產(chǎn)品才是消費(fèi)品牌的終極密碼。產(chǎn)品創(chuàng)新是VDS行業(yè)的核心底層邏輯，也穩(wěn)固了湯臣倍健的市場(chǎng)地位。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2024年湯臣倍健在中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)零售市場(chǎng)的份額為9.3%，仍保持第一。光大證券對(duì)湯臣倍健維持“增持”評(píng)級(jí)。